信陽做建設網站|信陽微信網站建設|信陽小程序|純陽網絡|互聯網方案解決專家

新聞動態 首頁 > 新聞中心 > 新聞動態 > 正文

中小企業做搜索引擎營銷的一些錯誤認識

發布時間:2014-06-19 11:12:00    點擊次數:1855

近幾年,中小企業做搜索引擎營銷比較火熱,不管是什么行業,或多或少都想在搜索引擎這個平臺上開發出另一片市場,然而由于種種原因,中小企業在投入做搜索引擎營銷的時候難免會犯這樣或那樣的誤區,下面沃瑪互動借助本文來說說中小企業做搜索引擎營銷的一些錯誤認識。

搜索引擎營銷主要有兩種,一種是付費搜索引擎廣告(SEM),另一種是搜索引擎優化(SEO)。先說下搜索引擎優化(SEO),以關鍵詞為媒介,對網站頁面進行適合搜索引擎的優化,通過對站內和站外優化,逐步提升關鍵詞排名。雖然不用付費給搜索引擎平臺,但需要長時間的持續優化核心關鍵詞和頁面,你還得會寫點代碼,懂點技術,日積月累的做優化,雖然免費,但人力成本頗高,見效相對較慢!是很多大型企業的軟肋,更不是技術欠缺,專業化程度不高的中小企業就能輕易駕馭的,管理難度系數5顆星!

接下來說說付費搜索引擎廣告(SEM),因營銷成本可控,操作靈活,廣告性價比高,見效快,快速成為中小企業廣告主使用率較高的網絡廣告形式。目前國內的中小企業都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告。SEM同樣以關鍵詞為載體,通過關鍵詞競價的方式,帶來曝光機會,增加銷售機會。SEM需要營銷人員了解網民搜索的習慣,稍帶了解點搜索引擎平臺的規則,管理難度系數2-3顆星!

那么,我們就重點說說中小企業廣告主接觸最多,普及面較廣的付費搜索引擎廣告(SEM)。國內的搜索引擎平臺主要有百度、谷歌、360、搜搜、搜狗這幾家,網民使用最多的搜索平臺還是百度,今年360的用戶使用率也在逐步提升,黑馬效應凸顯,值得關注。而伴隨著互聯網時代也為中小企業帶來了更多的市場機會。主要表現為搜索引擎為中小企業提供了與大企業公平角逐,PK競技的可能性,打破了傳統營銷時代的,大企業壟斷行業,中小企業弱肉被強食的被動局面!在搜索引擎平臺上,中小企業做雖然與大企業在同一起跑線上,但是中小企業因自身硬件和軟件的相對薄弱,搜索引擎營銷也存在或多或少問題,亟需企業主關注!

一、感性投放,粗放式管理,錢花出去沒效果

當前很多中小企業負責人,自認為對競價廣告策略和投放很熟悉,完全按照自己的理解隨意搭建賬戶,導致賬戶結構混亂,關鍵詞分組不合理,計劃和單元沒有隸屬關系,單元下的關鍵詞也不同類,甚至相斥。創意寫的再好,關鍵詞質量度也很難優化,一味提價也無濟于事!

還有些企業憑感覺設定關鍵詞的點擊價格,往往價格虛高,導致廣告費白白浪費。對于關鍵詞的日常優化也未做到精細化管理,比如未采用分時段投放,沒有對不同關鍵詞選擇不同的匹配模式(長尾詞可嘗試短語匹配,核心關鍵詞選擇精確匹配)

隨著越來越多企業涌入搜索引擎,企業在搜索引擎上的競爭非常激烈,SEM管理已經進入了海量的數據時代。

由于中小企業業務的增多,賬戶結構也變的復雜起來,關鍵詞也有幾十個關鍵詞激增至成百上千個關鍵詞,過去那種單憑直覺,粗放式管理SEM賬戶的方式,已經漸去漸遠!數據時代,中小企業必須轉變思路,及時了解市場及競爭對手投放策略,不斷調整、完善自己的推廣方案,對賬戶和關鍵詞進行精細化管理。不就會被競爭對手狠狠的摔在其后,更別提通過搜索引擎帶來理想的客戶咨詢和訂單了!

二、“甩手代投”坐等客戶上門

大多數中小企業,尤其是小微企業,營銷能力相對較欠缺,有的沒有專業SEM營銷部門,或者缺乏專業的搜索引擎營銷人才。出現盲目將推廣賬戶全權交給百度、搜搜等搜索平臺的客服管理或者SEM代理公司代投代管的現象。一些企業負責人平日忙于銷售和管理工作根本無暇顧及百度賬戶。更別提日日優化賬戶和關鍵詞了。

有些企業負責人只有在業務不好的時候,才去聯系百度客服或者SEM代理商,反饋效果太差,要求立即排查賬戶問題,以求快速提升效果!可是遠水解不了近渴,像百度、360這樣的搜索引擎平臺的客服雖專業,但一人管理上百個賬戶,根本無法做到精細化管理,更別提專業一對一的顧問咨詢服務。

總結

數據時代的搜索引擎營銷,對綜合實力不強的中小企業來說,是把雙刃劍。利用得當,能從中獲利;利用不當,則會喪失市場機會;而搜索引擎營銷也非深不可測,賬戶管理人員需要了解SEM的基礎知識,了解百度競價的規則,比如關鍵詞如何分組,不同關鍵詞采用不同的競價策略,如何撰寫優質創意等;然后可以借助一些SEM工具輔助管理,比如百度推廣助手,博雅立方智能管家,或許可以取得意想不到的推廣效果。

(編輯:admin)

新聞中心

推薦下載

點擊這里給我發消息
第一滴血APP下载 7星彩开奖结果查询1 大话西游2制药业赚钱么 重庆百变王牌 混合过关竞彩奖金计算 201.8年开体彩店赚钱吗 篮彩改期 温州开滴滴能赚钱吗 电竞uzi 2017年养蛇能赚钱吗 组选奖号811 彩票app排名 翻麻将牌怎么玩 彩票哥 快乐时时彩 福彩25选7开奖号码本期 网易比分直播